Es excelente porque

1. Es Innovadora, busca nuevos medios para comunicar.
2. Es Creativa, porque explota bien el medio para transmitir el mensaje.
3. Tiene un mensaje, porque a diferencia de otras campañas no es creatividad desperdiciada. Tiene un call to action claro y accesible “Para hacer una donación envía Calm al 336”.
4. Call to action coherente. No basta con decir “Envía una mensaje”. El target (grupo objetivo) debe ser capaz de hacerlo. Si esta sentado en un restaurante con el móvil en la mano pedirle que envié un mensaje de texto es aceptable, si por el contrario estuviera en un avión sin señal telefónica o manejando con las manos ocupadas pedirle que envié un mensaje sería bastante tonto.
5. Es viable, porque el costo de la campaña debe ser muy bajo y el medio esta accesible para cualquier persona en un restaurante.
6. Es Disruptiva, porque molesta al espectador, solo imagina tu almuerzo luego de haberle arrancado el pie al niño de la ketchup, es un impacto fuerte y molesto. Es emotivo y por eso será recordado, bien o mal pero será recordado.
7. La marca es inmune. Una campaña de este tipo afecta la reputación de una marca comercial porque es casi una falta de respeto. En este caso UNICEF es inmune a este tipo de campañas ¿quién puede molestarse con una de las organizaciones más grandes del mundo que cuida a los niños? Por muy insolente que sea la campaña es “soportable” y, aunque no lo fuera, es parte de sus acciones sociales por lo que es un riesgo aceptable.
8. Es mensurable. Que el impacto sea mensurable no es requisito para que la campaña tenga éxito, sin embargo, medirlo es la única forma en que sabrás que la campaña tuvo éxito. Tener un sistema que permita contabilizar y segmentar las acciones del grupo objetivo, como pueden ser mensajes de texto, debe ser esencial en este tipo de campañas.

La agencia que manejo la campaña fue Publicis Mojo. Me enteré de la campaña por NFG: Landmine ketchup.

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ivanmendoza 2009 - Bajo licencia Creative Commons By-NC-SA.

Imposible is nothing.
Adidas.

Porque puedo
quiero
y no me da miedo.
Hummer H2.

No corren los que avanzan.
Peugeot.

Shift the future
Nissan.

No te vayas a la cama sin tener que soñar.
Anuncio de un carro que no recuerdo la marca :S

El mundo es de los que se atreven.
Casi estoy seguro que la ví en un anuncio, no sabría decir de qué.

¿alguna mas que debería incluir?

ACTUALIZACIÓN:

Ya Nicté y Chitiore sugirieron algunas más para agregar a la lista:

Inspiring the next.
Hitachi. Gracias Nicté por la sugerencia

Think different.
Apple. Sugerida por Chitiore

Keep Walking.
Johny Walker. Sugerida por Ricardo

6 comentarios

ivanmendoza 2008 - Bajo licencia Creative Commons By-NC-SA.

Yo soy miembro de muchas redes sociales, de unas soy miembro porque me gustan, de otras por “interes científico” y algunas más por trabajo. No miento cuando digo que una de las páginas que más uso, incluso más que Google, es Facebook, seguida por Twitter y Deviant Art.

Una vez hecho el comentario anterior me gustaría hacer una reseña de las redes sociales que he usado, lo hago porque me parece importante mencionar cuales son los puntos en donde se reuné la gente en Internet, en donde es posible “hacer ruido” y vale la pena intentarlo.

• Hi5 ha sido una de las grandes redes en latinoamérica, ahora más pequeña que antes pero sigue mantiendo la importancia en lugares como Centroamerica y parte de Sudamérica. Pienso que el merito que tiene se lo gano por haber sido “de las primeras” en la región y por sus temas (skins) personalizables que son el sueño de todo chico/chica. Para crear fans rápidamente es muy buena herramienta, especialmente por la personalización de perfiles y la facilidad de hacer amigos, todo esto por supuesto tiene que ir  acompañado de buen contenido.
• Tuenti. No tengo mucha experiencia con Tuenti, había leído algo en blogs españoles pero hasta hace unos días tuve la oportunidad de entrar (solo se puede entrar con invitación). Despues de algunos minutos usándolo te das cuenta de que es bastante simple, mucha usabilidad y todo el diseño es limpio y claro (avisos, consejos y alertas en todo momento), es bastante sencillo de navegar y es dificil perderse. Como punto en contra esta la falta de personalización, puede llegar a convertirse en algo monótono después de un tiempo e incluso pequeño (comparado con Facebook por ejemplo). Desde el punto de vista de marketing es muy interesante la forma de mostrar publicidad,  bastante visible pero no intrusiva, además de tener la ventaja de la segmentación geográfica (solo España).
• Twitter es tan sencillo y tan directo (un click, dos máximo) que es bastante seductor, pero hay que tener mucho cuidado, especialmente porque las personas que lo usan son usuarios avanzados que en la mayoría de casos no se dejan engañar fácilmente, si algo no les gusta lo dirán (en). Es excelente para promover un buen producto/causa/servicio pero es un proceso lento y no debe de ser intrusivo. Personalmente lo recomendaría “para una segunda fase”
• Sonico es uno de esos sitios web que nacen sin mucha complicación, no pretende inventar la rueda y se limita a tomar prestadas opciones de otras redes sociales (cof face cof book cof), sin embargo, eso no significa que no sea buena red social. Es más, me atrevería decir que para un latinoamericano es mucho más agradable estar en Sonico que en Facebook, se siente más amigable, fácil de usar, sin muchas complicaciones y mejor adaptado a la región (LA). Tiene gran éxito en Sudamérica, especialmente en Argentina, siendo una de las redes más famosas del país. Para crear relaciones producto-cliente tiene varias herramientas, como los grupos, eventos y en menor medida los perfiles.
• MySpace es de las redes más grandes del mundo pero es muy extraño (es solo mi percepción) que alguien comente que tiene perfil en MySpace. Mis amigos comentan cuando revisan Facebook o Hi5, pero muy pocos cuando lo hacen con MySpace. En lo personal no me gusta como red social, sencillamente porque no tengo muchos contactos en ella, pero me fascina como plataforma para promover artistas, allí he conocido por lo menos a 4 grupos nuevos (y poco conocidos) que me gustaron. Tiene bastante potencial como plataforma publicitaria porque permite personalizar perfiles y agregarles multimedia  aunque es bastante cerrado como herramienta para generar tráfico a otros sitios web, algo que no sucede con redes como Flickr o Twitter, por ejemplo.
• Flickr esta tan bien orientado que solo sirve para una cosa, para compartir fotos. Me recuerda tanto a un blog (fotolog para ser especifico) porque la dinámica es: publicar y comentar. Y aunque es cierto que hay contactos su punto fuerte no es eso, es la facilidad de compartir imágenes a traves de sitios web externos. Allí entran sus URLs amigables, fotos con permisos públicos, etiquetas y buscador. Me gusta porque viendolo desde el punto de vista de una empresa famosa, digamos Wonderbra, se puede beneficiar mucho reciclando su publicidad impresa (prints) y sin abusar incluso podría enlazar a la web de compra.
• iLike. Es una red social que gira alrededor de la música que te gusta, con características para recomendarte música, contactos con los mismo gustos musicales, etc. Quizás no mejor que Last.fm para recomendaciones musicales pero si mucho mejor para integrarse a otras redes sociales, como Facebook, en donde te permite retar a tus amigos, encontrar nueva música y recomendarla. Me gusta iLike por la forma de manejar la publicidad (muy relevante), amigable y sobretodo entretenida, aunque todo esto sucede solo cuando se integra a otra red social, como sitio web independiente pienso que todavía le falta.

Como imaginaran ignore varias redes, lo hice porque muchas son “más de lo mismo” o son irrelevantes para latinoamérica. Más adelante intentaré actualizar esta lista con algunas redes más.

Algunos enlaces para seguir leyendo

• Dicen que Facebook no es red social XD
• Redes sociales en Internet, un artículo muy completo publicado por Maestros del web.

5 comentarios

ivanmendoza 2008 - Bajo licencia Creative Commons By-NC-SA.

Votar publicidad en Facebook

Al votar positivamente me pide que elija la razón:

Votar publicidad en Facebook positivamente

de igual forma al votar negativamente:

Votar publicidad negativamente en Facebook

Personalmente no me agrada la idea de votar por anuncios, pero pienso que a largo plazo podría beneficiarme ofreciéndome anuncios relevantes. Ya veremos.

Aclaración: Facebook solo permite votar en la publicidad como flyers (anuncios pequeños con imagen) y no en los banners mayores.

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ivanmendoza 2008 - Bajo licencia Creative Commons By-NC-SA.